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电竞、网红直播融入电商促销大战,直播经济成电商新宠

发布时间:2024-06-16 20:32:46 点击量:

图为深受年轻人喜爱的电竞、网红直播等元素融入到电商促销大战中。

东方日报记者刘欣8月17日报道:作为与“双11”、“618”齐名的电商节日,今年“818”各大电商的促销方式都与时俱进,热衷于“造节”的电商更是把目光瞄准了“直播经济”。

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随着视频技术的发展和直播的成熟,“直播”在2016年成为了无处不在的流行语。无论是大型活动、重要新闻还是网红的日常生活,人们越来越频繁地使用直播。据了解,今年网易考拉邀请明星担任“全球直购”的“网红主播”,将在“洋货节”期间推出直播内容;天猫透露将在双11晚会上采用手机+电视+直播的多屏互动;苏宁818战略提出“明星+网红+FBI买手直播”。

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如今越来越多的90后乃至00后成为电商的“目标客户”,直播、体育、音乐、美食等都成为吸引年轻消费群体的手段,电竞直播等“大招”也频频出炉。以苏宁为例,为了吸引年轻消费群体,其打造了重量级的电竞狂热夜,邀请众多消费者参与到现场的游戏、CS比赛之中。除了现场落地活动,电商还大玩“直播经济”,通过网红、APP等社区平台全程直播,期间不断派发红包,让消费者边看边买。

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业内人士表示,娱乐、体育、电竞都是消费者喜爱的事物,而直播这种深受年轻消费者喜爱的方式,不失为一种很好的营销手段,也融合了线上线下电商的优势。不过,也有观点对“网红+直播+电商”模式能否成为电商销售主力持否定态度。

目前电商直播模式的适用范围还十分有限,通过直播可以销售的商品种类有限,现阶段主要集中在服饰、美妆等产品上,这让“带动整个电商平台销售”的目标大打折扣。电商与直播的结合还处于起步阶段,未来会有哪些新玩法,还有待观察。

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